星之海一场独立游戏的宣发诈骗

作者：游城十代截至目前，《星之海》应该是今年最成功的独立游戏。9月6日，《星之海》官推宣布，游戏首周销量达到了25万套，而这个数字，他们此前曾计划要用一年时间完成。但与销量成反比的是，在社区和Steam平台，这款游戏的用户口碑却不怎么样。尽管Steam平台《星之海》的用户评价是特别好评，但在国区的多篇评测中，玩家的口碑是褒贬不一。无聊的玩法、高强度且负反馈的QTE、不出彩的剧情，都成了玩家攻击的对象。更重要的是，《星之海》前期投入了大量宣发资源，导致不少玩家对这款游戏期待过高，客观来说，这款游戏可能称不上佳作，但也算不上粪作。但期望越大，失望越大的道理，才是这款游戏在国内口碑翻车的原因。过去，玩家们认为只有3A大作们才热衷于用大量宣发来拉高玩家预期，掩盖游戏中存在的问题，在玩家尚未体验到完整游戏前，在发售前期就取得一个不错的成绩。也只有大预算团队才有较高的前期宣发费用，《辐射76》《赛博朋克》以及最新发售的《星空》，都曾被指责为宣发骗局。但在独立游戏领域，玩家还很少用宣发诈骗来形容一款游戏。一、游戏好玩，但缺点也不少目前《星之海》在各个平台的口碑都不太好，差评主要集中在性价比低（定价高）、游戏玩法设计差、系统引导差几方面，那么我们从这几方面来拆解下《星之海》的优点和缺点。先说优点，《星之海》宣发之初就一直在打的精致画面和用心BGM，是目前口碑最好的两点。除了画面和音乐外，游戏的难度简单易上手，适合任何玩家：gameplay的部分分为解谜和战斗，除开极少部分谜题外，游戏大部分内谜题非常简单，稍加动脑即可轻松解谜；战斗部分，游戏内有一些降低游戏难度的道具，可以免费获得或在商店购买，开启后游戏难度非常低。缺点的部分就比较多了。首先，战斗部分极其无聊，由于升级只加人物属性，技能，装备稀少，导致几乎没有养成线。由于数值设计时比较克制，到了中后期完全没有碾压怪物的伤害，一场小怪战斗都要打两三分钟，关键还不能逃跑，无法战斗加速。其次，玩家在普攻时，通过qte可以增加伤害，受到伤害时通过qte可以减少伤害，部分技能通过qte可以增加释放次数。qte的战斗设计贯彻始终，但技能释放次数变多，伤害增幅却很少，加上战斗速度慢，数值低，频繁的qte让后期战斗变得非常折磨人。除了上面两点，缺乏地图和任务指引，也是被玩家诟病的一点。前期还好，玩家中后期经常迷路或者忘记自己要做什么。至于JRPG比较看重的故事性，在玩家评价中有些两极分化，就像《歧路旅人》系列一样，爱的人超爱，不爱的人觉得剧情味同嚼蜡。有些玩家觉得《星之海》的故事太平淡，没有什么惊艳感，也有玩家觉得《星之海》剧情虽然略显平淡，但故事完整，颇有JRPG黄金年代的王道剧情的感觉。二、宣发策略引发的口碑反转不同于大部分独立游戏依靠自来水的营销方式，《星之海》很明显制定了详细的宣发计划，并投入了资金在宣发上。在国区，《星之海》的营销更加精准，它抓住了几个关键词“《信使》开发商续作”、“复古像素风”、“致敬经典JRPG”、“5年研发独立游戏”。这里面，每个传播点都具备一定吸引力。5年前，开发商SabotageStudio凭借《信使》，积累了一批国区玩家。5年后的今天，《信使》的Steam评价依然是好评如潮。通过《信使》，Sabotage证明了自己有着制作出精美复古像素游戏的能力，因此，在《星之海》的宣发上，开发商很讨巧的在宣传中借用了《信使》带来的口碑积累，让玩家对新作充满期待。JRPG、独立游戏又是天生的宣发加分项，加上《星之海》宣发时放出的物料，确实能够证明游戏的画风制作精良，当然，这也几乎是游戏发售后为数不多可以拿出来称赞的优点。在渠道的选取上，垂直游戏媒体和视频主（国区主要是B站UP主）是《星之海》宣传的主阵地。要知道，《星之海》上线与《博德之门》《星空》撞了档期，但在一众大作之中，我们也看到相当多关于《星之海》的新闻与评测。《星之海》上线后，有玩家在NGA上吐槽：这游戏到底投放了多少B站UP主？游戏没上线前能看到非常多吹这款游戏是今年最佳独立游戏的安利视频。在这个帖子下面，有玩家截了一张某位UP主安利《星之海》视频下面的玩家评论，很多明显是水军回复，让人不得不怀疑这则视频背后是UP主真心实意的安利，还是一则“恰了饭”的视频。当然，我们无法指责SabotageStudio做错了什么，从游戏品质上来说，《星之海》是一款不错的作品，但是如果和宣发中“重铸JRPG荣光”的口号相比，游戏的品质可谓差之千里。而《星之海》口碑不好的主要原因在于前期的宣发太过高调，拉高了玩家的期待值，而游戏本身的内容很难真的承接住“年度最近独游”的宣发。三、《星之海》的未来9月22日，《赛博朋克》2.0版本正式上线，开发商CDPR表示，《赛博朋克》2.0版本带来大量玩法机制和核心游戏功能重做（例如警察系统和专长树），以及各种修正和改善。这些改动会在原版游戏上应用，对PC和当前世代主机的所有玩家免费开放。此时，距离玩家们第一次进入夜之城，已经过去了三年。《赛博朋克》的玩家评分也由上线之初的褒贬不一转为特别好评。诚然，年上线的衍生动画《赛博朋克：边缘行者》挽救了一部分游戏口碑，CDPR不断地修复BUG，改善游戏机制玩法也是另一个原因。同样是差评开局，被玩家怒斥“宣发诈骗”，CDPR很好地示范了如何扭转玩家口碑：就是这么简单，用真心。《星之海》的总监ThierryBoulanger近日透露了有关Sabotage工作室未来的一些动向，据其所述：工作室的新项目目前正在开发中，另有一个较小的团队现在正制作《星之海》的DLC。据悉，该DLC是游戏《星之海》在Kickstarter众筹时的一个延伸目标，其名称为"ThroesoftheWatchmaker"，该拓展内容会丰富《星之海》的世界，给玩家带来一个完整的支线冒险，并可能进一步地和《信使》有所关联，不过具体上线时间暂时未知。如果SabotageStudio足够用心，能够听取玩家目前的反馈，或许《星之海》也能够在口碑上逆转翻盘。
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